 | ||
kapcsolat lélegzetnyi hírlevélgyorskeresés
Loading
|
||
| ||
 |
||
  |
|
|
|
A Levegő Munkacsoport javaslata a reklámtarifákról
A reklámokra vonatkozó, készülő kormányrendelet kapcsán a Levegő Munkacsoport az alábbi javaslatokat dolgozta ki. A javaslat lényege az, hogy a reklámok tarifáit — ahol lehet — a környezeti hatások függvényében differenciálni kell, ahol pedig ez nem lehetséges, ott — az üzemanyagok környezetterhelési illatékéhez hasonlóan — a reklámokra is ki kell vetni a környezetterhelési díjakat. Egyáltalán nem mindegy ugyanis, hogy egy reklám az egészséges életmódot segíti-e elő: kulturális és oktatási szolgáltatásról tájékoztat, fontos információkat tesz közzé, vagy pedig a konzumerizmust táplálja, s olyan anyagi javak fogyasztását és szolgáltatások igénybevételét ösztönzi, melyek nem létfontosságúak, és ráadásul még súlyos károkat is okoznak egészségünkben az épített és természetes környezetben, közvetve növelik a közkiadásokat, környezetbarát termékekkel és megoldásokkal helyettesíthetők.
Az írott-nyomtatott formában megjelenő reklámok ezen túl is károsak: egy létfontosságú természeti erőforrást, a fát, az erdőt pusztítják és nagyban növelik a szemetet, a hulladékgyűjtés gondjait és költségeit.
1. A közszolgálati médiumokban folytatott reklámtevékenység tarifáinak differenciálására már kidolgoztuk javaslatainkat, s azokat továbbítjuk a TV és a Rádió megbízott elnökeinek, s egyúttal az Ön szíves figyelmébe is ajánljuk. E két intézmény esetében "reklámbizottság" felállítását javasoljuk, mely elvégezné a kategorizálást. Az elbírálás minden esetben finom, hozzáértő mérlegelést igényel, s így a központi előírás nem járható út. E kategorizálást tehát —javaslataink szerint — a kormányrendelet a TV és a Rádió hatáskörébe utalná. Azt javasoljuk, hogy a többletbevételt a közszolgálati médiumok részben saját fenntartási költségeikre, részben a környezetbarát hirdetések és közlemények támogatására költsék.
2. Minden egyéb hirdetési fórumon (vidéki és kerületi TV és rádió stúdiók, az ezután megjelenő kereskedelmi adók, újságok, folyóiratok, hirdetőtáblák, tereptárgyak, mozgó járművek, szórólapok, TV-filmek és vetélkedőkbe bújtatott reklámok, stb.) megjelenő kereskedelmi reklámok után környezetterhelési díj kivetését javasoljuk. Ennek mértéke 30-50% közötti lehetne. (A Heidelbergi Környezetkutató Intézet — UPI, Európa legtekintélyesebb ilyen jellegű intézménye pl.: a reklám szórólapokra 150%-os ökoadót javasolt.) Az ennek következtében befolyó többletbevételekkel a Környezetvédelmi Minisztérium rendelkezne, s azt környezetkímélő/javító programokra és a társadalmi környezetvédő szervezetek támogatására fordítaná.
A javaslat mögött az a megfontolás áll, hogy a kategorizálást központilag elvégezni nem lehetséges, s ha az egyes sajtótermékekre és hirdetést közzétevőkre bíznák a díjbasorolást, az — a hirdetési fórumok végtelenül nagy száma miatt — koordinálhatatlan lenne.
3. Rendkívül fontosnak tartjuk, hogy az új kormányrendelet tiltsa be az egészségre és környezetre egyértelműen káros és nélkülözhető termékek reklámozását. Semmilyen érdek nem indokolhatja azt, hogy az országot elárasszák cigaretta reklámokkal. Az is megengedhetetlen, hogy miközben egyes nyári hónapokban naponta többször halljuk a rádióban a figyelmeztetést a déli napon tartózkodás veszélyeiről, a televízióban a freongázos szórópalackokat reklámozzák. (Ráadásul csatlakoztunk a montreáli jegyzőkönyvhöz is, amely betiltja a termékek gyártását.) Az ilyen típusú reklámok megjelentetését elrettentő hatású büntetésekkel kell súlytani (pl. a büntetés összege a többszöröse legyen a hirdető által a reklámra kifizetett összegnek.)
Javaslat a reklámtarifák differenciálására a közszolgálati médiumokba
Alapdíj (1-es szorzó), környezeti szempontból semleges tevékenységek:
— kulturális és sportesemények (kivéve a motorizált sport)
— oktatási lehetőségek és szolgáltatások
— pénzügyi szolgáltatások
— építőanyag és lakásépítés
— kertészkedés, mezőgazdaság
— politikai reklámos
— sajtótermékek
Csökkentett díj (0,5-ös szorzó), a környezetre kedvező hatású, a környezetbarát fogyasztói értékrendet erősítő termékek és tevékenységek:
— vasút, vasúti szállítás
— tömegközlekedés, távolsági buszközlekedés
— kerékpár, kerékpározás
— vasúti közlekedést igénybe vevő turizmus
— gyalogos, kerékpáros és falusi turizmus
— energia-racionalizálás
— alternatív energiaforrások felhasználásának műszaki lehetőségei
— organikus gazdálkodás
— háztartási szemét és használt víz reciklikálása
— környezetvédelmi reklámok
— távközlés, informatika, számítástechnika
— a városgazdálkodási és közterület-fenntartó szervezetek reklámjai és információi
— orvosi és egyéb egészségügyi szolgáltatás
— társadalmi szervezetek felhívásai az egészséges életmódra, stb.
Büntető díj (2-es szorzó), a környezetre különösen ártalmas tevékenységek és szolgáltatások:
— a személyautó és a személyautó használatához kapcsolódó szolgáltatások
— teherautó és kamionszállítás
— légiközlekedés
— személyautóval, autóbusszal és repülővel igénybe vehető turizmus
— autó- és motorversenyek
— motoros vízijárművek
— "dobd el" termékek
— autóút- és autópálya-építés és használat
— építőipari tevékenység, (kivéve lakóházak, egészségügyi, sport és kulturális létesítmények építését
— műtrágyák és növényvédő szerek stb.
Felemelt díj (1,5-ös szorzó), a több fogyasztásra ösztönző reklámok:
— ide tartozik minden olyan termék, tevékenység és szolgáltatás, mely a többi kategóriába nem sorolható.
A befektetési tevékenységek hirdetésének elbírálása a konkrét cél függvényében történik. Egyedi döntést igényelnek a magukat biotermékként reklámozó, valamint a reciklikálást népszerűsítő hirdetések. Néhány termék, így pl. a freongázos szórópalackok reklámját kategorikusan be kell tiltani. A privatizációs hirdetések nem tartoznak a kategorizálásba. A vetélkedőkbe, játékfilmekbe és egyéb műsorokba bújtatott reklámok viszont beleesnének a kategorizálásba, mert ellenkező esetben e reklámozási fajta vészesen gyorsítaná a kulturális elsekélyesedést.
|
JELES NAPOK |
|
| Augusztus 01. A szoptatás világnapja |
| Augusztus 09. Állatkertek napja |
| Augusztus 09. A bennszülött népek világnapja |
| Augusztus 20. 1989-ben e napon gyilkolták meg elefántcsont-csempészek George Adamsont, Joy Adamson munkatársát és férjét |
| Augusztus 06. Hirosima-Nagaszaki emléknap |
|
© Leveg? Munkacsoport 1991-2006. — Villámposta: szerkeszto@lelegzet.hu
A Lélegzetben megjelent írások és képek egyeztetés után, a forrás és a szerző feltüntetésével közölhet?k más kiadványokban.